Marketing Trends

Interview mit Tim Wielandt, Leiter Marketing und Kommunikation bei Schaeppi Grundstücke.

Tim erklärt, wie modernes Marketing im Jahr 2026 durch die gezielte Balance zwischen innovativer Technologie und menschlicher Authentizität echtes Vertrauen schafft.

Das Marketing verändert sich derzeit rasant. Welches sind für Sie die prägendsten Entwicklungen für das Jahr 2026? 

Wir sehen eine Zweiteilung. Auf der einen Seite übernimmt Technologie immer mehr Aufgaben – von der Texterstellung bis zur Bilderstellung . Das macht Prozesse schneller. Aber der genauso wichtige Trend ist die Gegenbewegung dazu: Je mehr Inhalte automatisiert entstehen, desto stärker suchen Menschen nach Echtheit . Für uns bedeutet das: Wir nutzen moderne Tools als Werkzeug, aber unser Fokus liegt darauf, als Marke greifbar und menschlich zu bleiben. Authentizität wird zum stärksten Differenzierungsmerkmal .

Sie sind auf Social Media aktiv. Geht es dort nur um Reichweite?

Reichweite ist gut, aber Relevanz ist besser. Social Media hat sich von einem Sendekanal zu einem Ort des Dialogs entwickelt. Wir nutzen diese Plattformen nicht, um die Masse mit Werbung zu überfluten, sondern um gewisse Einblicke zu geben. Wir geben dem Unternehmen ein Gesicht. Gerade weil wir agil sind und keine starren Konzernstrukturen haben, können wir dort sehr persönlich kommunizieren. Das schafft eine Nähe, die man mit klassischen Anzeigen allein nicht erreicht.

Ein Bereich, den man von aussen kaum sieht, ist die interne Kommunikation. Warum ist Ihnen diese so wichtig? 

Marketing beginnt für mich immer innen. Die beste Kampagne nützt nichts, wenn sie von den Mitarbeitenden nicht gelebt wird. Unsere Teams sind die wichtigsten Botschafter der Marke . Wenn wir intern transparent kommunizieren und alle dieselben Werte teilen, strahlt das automatisch nach aussen. Eine starke Firmenkultur ist das Fundament für glaubwürdiges Marketing. Deshalb investieren wir bewusst Zeit darin, unsere Mitarbeitenden mitzunehmen, statt nur Hochglanzbilder nach aussen zu senden.

Trotzdem sieht man Ihre Firma auch auf klassischen Plakaten (Out-Of-Home). Ist das im digitalen Zeitalter noch zeitgemäss?

Absolut. Wir leben zwar in einer digitalen Welt, aber wir bewegen uns im physischen Raum. Plakatwerbung schafft eine lokale Verankerung und Sichtbarkeit, die ein Smartphone-Bildschirm allein nicht bieten kann. Es signalisiert Beständigkeit. Dieser Mix ist entscheidend: Digital sorgen wir für Interaktion und Aktualität, im öffentlichen Raum zeigen wir Präsenz und Stabilität. Das eine verstärkt das andere.

Wie wenden Sie diese allgemeinen Marketing-Prinzipien auf die Immobilienbranche an? 

Am Ende ist das Immobiliengeschäft ein "People Business". Es geht um Vertrauen, oft um Lebensentscheidungen. Technologie und KI helfen uns zwar, effizienter zu arbeiten und Zielgruppen besser zu verstehen, aber die Entscheidung für oder gegen einen Partner fällt auf der menschlichen Ebene. Unser Marketing hat daher die Aufgabe, genau dieses Vertrauen aufzubauen – durch ehrliche Kommunikation, egal ob auf Instagram, auf einem Plakat oder im persönlichen Gespräch.

Was ist Ihr Fazit für erfolgreiches Marketing in der Zukunft?

Es geht um die Balance. Wir müssen technologisch am Ball bleiben und Daten nutzen, um kluge Entscheidungen zu treffen . Aber wir dürfen darüber nie vergessen, dass wir mit Menschen kommunizieren. Die erfolgreichsten Marken der Zukunft sind jene, die beides vereinen: intelligente Tools und menschliche Empathie .